Storytelling

Veniamo a noi. Innanzitutto, anche se la parola risuona così spesso da una decina di anni, lo storytelling in pubblicità e comunicazione si usa da sempre. Ci sono dei personaggi, tra cui un protagonista (non necessariamente umano), succede qualcosa - ma attenzione, questo "qualcosa" deve essere significativo, cioè non banale – c’è uno scopo, un’intenzione, ci sono degli strumenti che servono a questo scopo, c’è una prova da superare, superata la prova finisce la storia.

Vi viene in mente qualche spot? Si, praticamente tutti gli Spot, con la S maiuscola. Ma anche in un’immagine di ADV, se è ben fatta, c’è sempre una storia, che a volte può essere “solo” suggerita e per questo così seducente e aperta a tante interpretazioni.

E nelle altre tipologie di comunicazione? Istituzionale, social, eventi… Anche in questi casi, quanto più si vuole coinvolgere la propria audience, è bene immaginare una storia.

Chi è il protagonista o i protagonisti di quanto andiamo dicendo? Che cosa succede? Quali sono le prove che vengono superate? Come si conclude la storia? Qual è il senso della storia? Fateci caso, anche un testo che racconta la storia di un’azienda è fatto così. Perfino il naming perché un nome di successo non è che la premessa, e la promessa, di una storia.