المفهوم الإبداعي هو فكرة يتم التعبير عنها بدقة شديدة من خلال نص قصير وصورة. كلما كان المفهوم الإبداعي أقوى، يمكن ربط المزيد من الصور به. لكن القوة ليست المعيار الوحيد لتحديد ما إذا كان المفهوم الإبداعي مناسبًا للعلامة التجارية. هناك حاجة أيضًا إلى الاتساق مع العلامة التجارية، ووجود الصلة الوثيقة، والقيمة الاستراتيجية مع أهداف مشروع التواصل.
