Esempio
Il logo ha un ruolo fondamentale nell'esposizione di un brand nel mercato, ma spesso la sua progettazione soffre delle aspettative esagerate che gli si attribuiscono, dimenticando che il logo è solo una parte della brand identity e che il peso della comunicazione non grava tutto sulle sue spalle.
Partiamo quindi da cosa non è un logo:
Non è la brand identity. Il logo è un elemento della brand identity, non il suo sostituto. Colori, tono di voce, immagini e valori completano il quadro.
Non è una spiegazione. Il logo non deve raccontare tutto quello che fate. Deve essere un simbolo, non un manuale.
Non è un'opera d'arte. Un logo bello ma illeggibile o inutilizzabile non serve a nessuno.
Non è eterno per definizione. I loghi migliori durano a lungo, ma anche i grandi brand aggiornano il proprio marchio nel tempo.
Il logo rappresenta un richiamo, l'incipit di una conversazione, la prima impressione ed è importante che questo primo approccio sia positivo e coerente con il contenuto del brand.
Esprime il modo in cui vi distinguete dai vostri concorrenti ed è coerente con tutto il resto della comunicazione.
Rimane impresso nella mente ed è ricordato nel tempo. Anche senza l'ausilio di ulteriori elementi ci riconduce facilmente all'identità del brand che rappresenta.
Il logo è un lavoro di sintesi. Senza semplicità essere riconoscibili e memorabili diventa difficile, se non impossibile.
Usando il suo stesso linguaggio visuale e simbolico.
Il gran numero di canali di comunicazione e situazioni in cui può apparire un logo rende indispensabile che questo sia estremamente adattabile e possa funzionare con qualunque formato e supporto.
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